お客様の笑顔や幸福の追求をすること。 その為の営業行為は常に善行であり、社会貢献である。利益は喜びの対価であるということを忘れない。

素直な心を持つこと。感謝の気持ちで見聞きし、物事の真理を見極めて原理原則に従う。

貢献の志を持つこと。思う、考えるで終わらせずに、必ず行動で示す。

クオリティを追求すること。主観を絶対視せず、多角的な視点で新たな価値を見出す。また、安いだけの仕事はしない。

常に挑戦すること。挑戦の先には、成功か成長しかないと知る。

常に学ぶこと。万物を師と捉え、何事からも学ぶ姿勢をもつ。

自分自身と家族、社員や仲間を大切にすること。自分自身を愛せなくて、お客様や地域社会を愛することなど出来ないと心得る。